Une nouvelle et toute première gamme premium de boissons beauté à la Moringa, créée par la femme d’affaires Pearl Jarrett, est lancée au Royaume-Uni pour se faire une place sur le marché de la nutricosmétique, plutôt dominé par les produits à base de collagène dans ce pays.
Qu’est-ce que la nutricosmétique ? A la croisée entre l’aliment, le complément alimentaire et la cosmétique, ce terme désigne tous les produits comestibles ayant des propriétés beauté (peau, ongles, cheveux…). Aujourd’hui, nous assistons à un véritable boom de ce marché. La preuve en chiffres : le marché mondial représente aujourd’hui 4,5 Md$ contre moins de 3,5 Md$ en 2007.
CLUO, signifiant « pur et propre » en latin, est le nom donné à ces toutes nouvelles boissons prêtes-à-boire qui explorent les avantages santé et beauté puissants d’une superplante qui fait de plus en plus parler d’elle : la Moringa oleifera. Cette plante d’origine indienne est en effet reconnue pour sa richesse en protéines, notamment les 8 acides aminés essentiels, mais aussi en vitamines (A, B6 et C) et minéraux (zinc…).
Les promesses de cette boisson ? Maintien d’une peau et de cheveux sains et protection contre l’oxydation de l’ADN, des protéines et des lipides. Elle se décline en trois variantes innovantes, rafraîchissantes et fruitées : pastèque, citron Kaffir et thé vert / mangue, fruit de la passion et papaye verte / raisin rouge et fleur d’hibiscus.
Bien d’autres nouveautés nutricosmétiques voient le jour comme la marque Evoleum qui propose des sérums à boire à base de fruits, de vitamines et d’ingrédients actifs anti-âge (gamme Hanaïa : fermeté de la peau et éclat du teint) et la nouvelle eau de coco enrichie en collagène appelée Beauty Juice de la société brésilienne Refrix pour une peau ferme et élastique.
La Moringa oleifera, beaucoup plus répandue aux Etats-Unis, saura-t-elle séduire l’Europe ?
