Mise à jour du 01/10/2021
Blédina et l’agriculture régénératrice
Depuis le début de l’année 2020, Blédina s’engage avec son programme ReCultivons. Un programme ambition avec actions en faveur d’une agriculture plus locale, plus durable et plus proche des français. L’objectif : 100% des ingrédients issus de l‘agriculture régénératrice.
Pour cela, la marque s’engage sur 3 piliers :
- Local, avec l’ambition de soutenir des filières locales françaises, à l’image de la poire Williams
- Durable, avec des programmes pour soutenir la transition vers l’agriculture régénératrice
- Proche, avec des rencontres entre familles françaises et agriculteurs, lors de la Cueillette des Curieux par exemple
Publication initiale du 01/12/2020
Avant que les produits alimentaires arrivent sur le marché, ils parcourent une très longue route. Notre pays à une agriculture riche et durable. Il apparaît donc nécessaire de la mettre en valeur. Découvrez ici l’engagement de Blédina pour sauver la filière de la poire Williams en France.
Parce que nos lecteurs sont également un maillon de la chaîne dans la production de produits alimentaires – oui être consommateur c’est aussi être un acteur de la chaîne – nous avons décidé de vous faire découvrir les actualités des filières agricoles Françaises à travers des exemples concrets. Voici notre premier article sur les filières !
La France, une terre d’adoption pour les poires
La poire est originaire d’Asie Centrale, et nous la cultivons en France depuis le XVème siècle. Aujourd’hui, elle est produite principalement dans les régions Provence-Alpes Côte-d’Azur, Auvergne-Rhône-Alpes et Centre-Val-de-Loire. La France a produit 132 000 tonnes de poires en 2018 [1]. Très riche en sucres lents, vitamines et fibres, les Français adorent pouvoir profiter de ses bienfaits. 6ème fruit le plus consommé des Français[2], ils adorent son goût sucré et notamment le jus de la poire Williams. Malheureusement sa production Française est en péril.
Blédina réagit pour soutenir les producteurs de poires Williams
Pour que les consommateurs soient acteurs de leur consommation et participent à la replantation de poiriers en France, Blédina les invite à participer à une cagnotte Mimosa pour sauver Williams. Maxime, Grégoire et Yvan sont trois associés coopérateurs d’une coopérative fruitière à quelques kilomètres de Lyon. Cette coopérative est partenaire de Blédina depuis une trentaine d’années et fournie notamment les poires Williams. Une variété adaptée à la production des petits pots pour les bébés ! C’est donc grâce à son initiative « Sauvez William » que Blédina soutient les associés coopérateurs de SICOLY.
Le projet ? Replanter 40 000 poiriers en 2021 avec trois agriculteurs partenaires.
Les fonds récoltés lors de cette campagne permettront de soutenir financièrement les exploitations dans les nouvelles plantations de poiriers courant 2020-2021. Et pour faire parler de lui, Williams est présent partout sur les réseaux sociaux. Campagnes Instagram et Facebook sont de mises pour mettre en avant ces engagements locaux auprès de producteurs.
Vous avez jusqu’au 6 décembre avant la fin de la cagnotte mise en place pour le projet. Toute une campagne de communication a été initiée autour du projet. Elle aurait d’ailleurs pu faire l’objet d’un de nos coup de cœur com’ car elle relève d’une belle mise en œuvre. Mais ici, c’est l’initiative sociétale de Blédina que nous avons voulu mettre en valeur.
En tant qu’acteur de l’agroalimentaire la marque Blédina, du groupe Danone, apporte, elle aussi, sa pierre à l’édifice. A travers une communication bien déroulée sur différentes campagnes de financement, Blédina soutient les producteurs de fruits qui sont utilisés pour les pots des bébés. Ainsi, la marque soutient une agriculture variée et durable qui façonne les paysages Français.
[1] France Agrimer, 201_. Les chiffres-clés de la filière Fruits & Légumes frais et transformés.
[2] Kantar Worldpanel – Moyenne 2012-2014
Un article écrit avec Honorine Ouin, assistante chef de projet. Merci à elle !
