Ils sont forts ces anglais ! Cette semaine, nous avons été marqués par la campagne de communication originale lancée par la marque anglaise de substituts végétaux de viande The Vegetarian Butcher (« Le boucher végétarien »). La marque, qui appartient à Unilever, a eu le bon sens de lancer une campagne loin d’être auto-centrée. Il n’y est même pas question de produits.
Le principe de la communication du Vegetarian Butcher ?
- Lancer une enquête sur la compatibilité des différences d’habitudes et de convictions alimentaires au sein d’un couple
- Inviter en « blind date » (rendez-vous aveugle) 2 personnes aux convictions opposées : un « viandard » et un végan
- Filmer les dîners et récolter leurs impressions sur la compatibilité, en utilisant tous les codes d’une émission de téléréalité actuelle
- Révéler qu’il n’est pas nécessaire de se déchirer autour des convictions alimentaires : la marque est là pour plaire à tous !
The Vegetarian Butcher se positionne ainsi comme « rassembleur ».
L’approche sociétale de cette campagne, loin de l’auto-centrisme, lui donne toutes ses chances de devenir virale. A bon entendeur !
Des chiffres qui montrent l’intérêt d’avoir des produits alimentaires rassembleurs !
L’étude menée au préalable montre que :
- 75 % des Britanniques déclarent qu’il est important de sortir avec quelqu’un qui a les mêmes préférences alimentaires que soi
- 9 % considèrent que suivre un régime alimentaire différent du sein est un facteur de rupture ou de rejet lors d’une nouvelle rencontre.
- La moitié des végans déclare qu’ils ne pourraient jamais sortir avec une personne qui mange de la viande (notons que les chances de rencontrer quelqu’un se voient drastiquement réduites… !)
- 42 % des mangeurs de viande disent qu’ils refuseraient sortir avec une personne végane.
