Les avez-vous remarquées ? De nouvelles bouteilles ont rejoint les étalages des GMS depuis quelques temps : les shots vitaminés Joker ! Ces « shots » se distinguent des jus de fruits classiques par les bénéfices santé qu’ils affichent. En lançant cette gamme, Joker affiche sa volonté de démocratisation des boissons fonctionnelles sur le marché français ! Une réelle opportunité pour la marque, alors que l’offre est encore quasi inexistante.
Les shots vitaminés Joker : une nouvelle routine pour les Français
Ce lancement surfe sur l’intérêt pour les produits orientés santé, dans le contexte de la crise sanitaire. D’après Juliette Foucault Aktas, directrice marketing et R&D France du groupe Eckes-Granini (qui possède la marque Joker), il y a une « forte attente des Français pour un geste santé via l’alimentation ». La réponse tient donc dans ces shots vitaminés Joker à base de jus de fruits, de super ingrédients et de vitamines, déjà très répandus dans les pays nordiques.
Côté visuel, Joker a fait un choix stratégique en optant pour de petites bouteilles opaques marrons, censées rappeler le flacon médicinal et apporter de la crédibilité et du sérieux au produit. Attention cependant à ne pas s’y méprendre pour le consommateur, il ne s’agit pas d’un médicament, ni même d’un complément alimentaire.
Un geste simple à intégrer au quotidien
Le concept est simple : deux gorgées de ces jus chaque jour permettraient de bénéficier des avantages santé qu’ils proposent – ici le renforcement de l’immunité et un effet antioxydant. Les bouteilles commercialisées par Joker contiennent la quantité nécessaire pour couvrir une semaine de travail « classique », avec 33cL de jus, soit l’équivalent de 5 doses. Si le prix de vente affiché peut quant à lui paraitre élevé (autour des 2,50 € la bouteille de 33cl), il revient, à la portion, au prix d’une capsule de café.
Deux shots vitaminés Joker aux vertus différentes
Avec ces nouveaux produits, Joker cherche à toucher une cible jeune mais avertie, soucieuse de sa santé, et prête à adopter un nouveau rituel alimentaire. Les stars de ces deux jus au goût intense : le gingembre et le maté, deux super ingrédients. Les shots vitaminés Joker sont également enrichis en vitamines et minéraux.
Shot immunité : gingembre, orange, mangue et curcuma
Ce premier shot est axé immunité et effet « boost » grâce aux vertus du gingembre et à la présence de vitamines C, D et de zinc.
Un shot immunité Joker couvre 100% des Apports Quotidiens Recommandés en vitamine C, 50% en vitamine D et 15% en zinc.
Shot antioxydant : maté, acérola, mûre et framboise
Pour ce deuxième shot, le choix de Joker s’est porté sur le maté, et ses vertus antioxydantes. La lutte contre le stress oxydatif est aussi accentuée par la présence de vitamines C, E et de sélénium.
Un shot antioxydant Joker couvre 100% des AQR en vitamine C, 75% en vitamine E, et 15% en sélénium.
Notre avis ?
Sans sucres ajoutés, ces deux produits affichent une teneur respectivement en fruits et gingembre et fruits et légumes de 99%. Cependant, si leur apport calorique peut ressembler à celui des fruits frais, tous deux affichent un Nutriscore C et un index glycémique proche de celui des jus de fruits.
Face au manque de temps de la population générale pour prendre soin de son alimentation, les shots vitaminés peuvent sembler très pratiques pour atteindre les recommandations. En revanche, nous nous interrogeons sur le format « 1 bouteille = 5 shots » : sera-t-il compris par le consommateur ? Un format qui se veut pratique au quotidien, mais que nous sommes curieux de voir intégré chez des consommateurs. Ce lancement reste un bel exemple de « fonctionnalisation » des boissons, qui était déjà de mise avec la promesse stress.
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Un article rédigé avec Cécile de Dreuzy, assistante chef de projet. Merci à elle !
Crédits photos : ©Joker
