Pro Plan, marque de petfood de Purina, lance sa première gamme de compléments alimentaires pour les chiens et chats. Un marché, bien qu’encore de niche, que l’acteur décide d’adresser au travers de 8 références exclusives.
La supplémentation au service d’un marché en croissance
Rappelons tout d’abord que le marché du petfood représentait en 2022 près de 5,8 milliards d’euros dans le monde. Et surtout, il s’agit d’un marché en croissance, avec + 7 % en valeur en 2022 ! Mais l’alimentation animale n’échappe pas à l’augmentation du prix des matières premières qui se répercute directement sur les propriétaires d’animaux de compagnie. En effet, avec une augmentation de + 13 % en 2022, l’augmentation est estimée à + 40 % à la demande des industriels en 2023.
Néanmoins, la majorité des Français continuent de privilégier le bien-être de leurs petites ou grosses bêtes. Ils sont à la recherche de l’alimentation la plus adaptée à chacun de leurs compagnons.
Purina, incontournable du petfood
Purina est une marque fondée en 1894, un des leaders du petfood ! Reconnue pour la qualité de ses produits, elle propose une large gamme de solutions, qu’il s’agisse de produits classiques ou d’aliments plus spécialisés (jeunes chats, jeunes chiens, animaux stérilisés, allergènes…). Marque du groupe Nestlé, elle est aujourd’hui commercialisée dans plus de 100 pays à travers le monde.
Une gamme ciblée formulée par des experts
Lancée en mars 2023, Pro Plan propose ainsi une gamme de compléments alimentaires adaptée aux chiens et aux chats. Cette dernière est développée par des scientifiques et des experts en nutrition animale ainsi que des vétérinaires. L’objectif de cette gamme est de permettre aux vétérinaires de répondre aux besoins des animaux, en prescrivant des compléments alimentaires répondant à des besoins spécifiques.
La gamme de compléments Pro Plan se compose aujourd’hui de 3 références pour les chats et 5 références pour les chiens adressant plusieurs bénéfices : la santé de la peau et la beauté du pelage, les défenses naturelles, la vitalité, la mobilité ou encore la réduction du stress.
Pro Plan met en avant des produits savoureux et faciles à donner qui se combinent avec n’importe quel aliment complet. La posologie est elle aussi simple : Ils sont à prendre une fois par jour par voie orale.
Au-delà de l’offre produit, Pro Plan proposera dans les semaines à venir un outil de recommandation personnalisée pour faciliter le conseil des praticiens. La marque parle de personnalisation, nous y voyons plutôt une facilitation du conseil.
Quel ingrédient pour quelle promesse pour Pro Plan ?
Chaque produit affiche un bénéfice lié à des ingrédients spécifiques. Des ingrédients que l’on retrouve également dans les compléments alimentaires à destination de l’Homme.
La gamme de compléments de Pro Plan se compose ainsi :
- Natural Defences+ contenant des postbiotiques pour les chats et des β-glucanes de levures pour les chiens qui aident à soutenir leurs défenses immunitaires.
- Multivitamines+ : enrichie en vitamines du groupe B, cette solution participe à la production d’énergie, contribue à la vitalité et la bonne santé générale.
- Mobility+ pour le soutien de la santé articulaire et aider la mobilité des chiens. Ce produit se compose de collagène, d’acide hyaluronique et de glucosamine.
- Relax+ : formulé à base d’huiles d’anchois, de sardine et de thon, ce produit est riche en oméga 3 (EPA et DHA). La promesse : apaiser les chiens anxieux.
- Skin & Coat+: composé d’huiles de saumon et de lin (riches en oméga 3 et 6) ainsi que de vitamine E pour favoriser la santé de la peau et aider à renforcer la brillance et la douceur du pelage.
Pour conclure, nous sommes convaincus que ces produits spécialisés sauront séduire aussi bien les propriétaires que les animaux. L’aspect conseil par le vétérinaire et « personnalisation » sera également intéressant à suivre dans les mois suivants le lancement. Par ailleurs il est intéressant de noter que ce lancement illustre parfaitement la tendance d’anthropomorphisation qui existe dans le petfood, à savoir la transposition des tendances alimentaires humaines à l’alimentation animale.
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Sources : Promojardin-Prom’Animal, bilan 2022 du marché des animaux de compagnie, réalisé avec les Echos, 2023
