Le ton est donné : Nonna Lab se définit comme « laboratoire français aux boissons révolutionnaires ». La jeune marque de compléments alimentaires affiche de belles ambitions : révolutionner les boissons et aider les consommateurs à profiter de la vie. Et le produit phare ne manque pas d’interpeller : il s’agit d’Alcoool, positionné sur les lendemains de soirée.
Derrière Nonna Lab, des épicuriens !
Il en a peut-être l’apparence, mais Nonna Lab n’est pas tout à fait un nouveau venu sur le marché des compléments alimentaires. En effet, son lancement a eu lieu en 2020, avec le produit Alcoool, qui était aussi le nom de la marque. Si la gamme s’est étoffée et a changé de nom pour devenir Nonna Lab, l’ambition est restée la même : aider les consommateurs à profiter de la vie. Derrière la marque, on retrouve Henri Puigsarbé et Antoine Baptiste Leonetti, deux amoureux du ballon ovale, qui se sont rencontrés en école de commerce. Ce sont les soirées ambiance troisième mi-temps (trop) arrosées qui leur ont donné l’envie et l’idée de travailler sur ce sujet.
Un ADN marqué pour Nonna Lab
Pour aller plus loin que la promesse de « soulager la gueule de bois », la marque a une ligne directrice à deux composantes :
- D’une part, le plaisir et cette notion de profit de la vie ;
- D’autre part, le terme Nonna – grand mère en Italien – qui incarne le côté remèdes de grand-mère. Une manière de dire que les listes d’ingrédients doivent être simples avec des ingrédients végétaux.
Avec ces ambitions, les possibilités sont quasiment infinies !
Une large gamme pour profiter de la vie
La société se lance alors sur une gamme de six produits, avec une touche d’humour pour le nom de chacun d’entre eux :
- Alcoool, le produit phare et premier-né
- Focus, pour améliorer la concentration – le monde vous appartient
- Jet lag, pour soulager le décalage horaire – sky is the limit
- Power, pour soutenir les défenses immunitaires – votre garde du corps
- Relax, pour réduire le stress – no stress
- Dream – dormir n’est plus un rêve
Chaque produit est présenté sous la forme d’une bouteille de 100 mL, une bouteille correspondant à une utilisation. Les prix affichés sont, selon les produits, compris en 6.90 € et 13.80 € l’unité. Côté compositions, les ingrédients actifs tiennent les promesses : majoritairement végétaux, certains sont des classiques, d’autres sont plus innovants, comme la poire Nashi. On retrouve également quelques excipients comme le xylitol ou l’acide citrique.
Pourquoi le liquide pour Nonna Lab ?
L’enjeu affiché et communiqué avec la galénique liquide est l’efficacité. La forme liquide augmente en effet la biodisponibilité. La marque parle par ailleurs d’action immédiate, notamment au bout de 10 minutes. Un positionnement bien différent des solutions classiques avec des programmes qui durent parfois plusieurs mois. Si la promesse d’une action immédiate présente un intérêt pour des bénéfices comme le jetlag ou le sommeil, nous sommes cependant plus sceptiques sur des promesses comme l’immunité.
Les recettes de grand-mère, la clé du succès ?
Les recettes de la Nonna sont-elles la clé du succès ? En tout cas, la marque coche des cases indispensables au succès :
- Des ingrédients végétaux, entre classiques et plus innovants;
- Une communication pleine de vie et de plaisir qui n’est pas sans rappeler certaines marques outre Atlantique, aussi bien réussie sur le site web que sur les réseaux sociaux;
- Un ADN de marque fort avec beaucoup d’humour et un ton de voix entre promixité et pédagogie;
- Une charte et identité graphique que l’on remarque et qui se différencient
Nonna Lab est une de ces marques qui fait bouger la communication des compléments alimentaires et les démédicalise avec succès. A tel point qu’on en oublie le statut du produit ? Dans tous les cas, il s’agit sans aucun doute d’un acteur à suivre de près !
🥝 Partagez cet article avec le #CultureNutrition
Crédits photos: Nonna Labs
