Elle s'étale sur les tartines, mais aussi sur les engagements environnementaux : la pâte à tartiner régale les consommateurs - en témoigne son chiffre d’affaires de 609 millions d’euros (1) représentant une évolution en valeur de 7,6 % - et déploie par ailleurs des engagements environnementaux. Comment et pourquoi ? Voici trois exemples avec trois marques au discours différent.
Les engagements environnementaux de la pâte à tartiner Nutella
Si on vous parle de pâte à tartiner, le nom d’une marque bien célèbre vous vient certainement à l’esprit. Nutella représente 67,3 % des parts de marché des marques des pâtes à tartiner, en valeur (1). Du côté des engagements environnementaux, il faut faire un petit retour en arrière. En 2013, Nutella a en effet été le sujet de polémiques liées à la déforestation pour sa production d’huile de palme, polémiques répercutées sous le nom de « taxe Nutella ».
Depuis, l'huile de palme de la discorde est devenue un argument phare de la communication du grou...
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