Le cancer du poumon tremble comme une feuille : coup de💚com’ !

« Novembre Perle » sensibilise au cancer du poumon

En 2023, le nombre de nouveaux cas de cancer du poumon a dépassé les 50 000 avec plus de 60 % d’entre eux détectés chez les hommes. Ces derniers sont en effet davantage concernés par cette maladie qui se situe au deuxième rang des cancers masculins. Pour autant, positionnée en troisième position des cancers féminins, elle ne doit pas non plus être négligée chez les femmes.

Sans surprise, c’est le tabac qui en est le premier facteur à risque suivi d’autres facteurs professionnels et environnementaux comme l’amiante, par exemple. Avec 12 millions de fumeurs en France en 2022, on comprend que le cancer du poumon est un véritable enjeu de santé. C’est alors le mois de novembre qui a été choisi et rebaptisé « Novembre Perle » pour sensibiliser à ce sujet.

Se faire dépister sans être effrayé

À l’origine de la campagne que nous allons présenter, il y a deux expertises complémentaires pour parler du cancer du poumon : celle de Roche, laboratoire pharmaceutique et celle d’ici Barbès, une agence de communication. Et, surtout, il y a une idée marquante et amusante : celle des phobies absurdes. L’anthophobie, l’alektorophobie ou la globophobie sont peu connues et surprenantes : ce sont respectivement les phobies des fleurs, des poules ou des ballons ! En comparaison, il paraît banal de sursauter en voyant une araignée ou de trembler face au vide. La campagne met en lumière ces phobies absurdes pour nous transmettre qu’il l’est encore plus de redouter le dépistage du cancer du poumon.

Plus la maladie est détectée à un stade précoce, mieux elle peut être traitée. Le dépistage est donc capital. Cependant, aujourd’hui encore, entre 70 et 80 % des cancers du poumon sont détectés à un stade avancé. Il est temps d’oser en parler !

On peut avoir peur de plein de choses, mais pas de parler de nos poumons.

Campagne Roche et ici Barbès

Novembre, un mois engagé

Le trait d’humour et le beau design travaillé font de l’initiative de Roche une campagne marquante. En réalité, c’était indispensable ! Le mois de novembre a en effet été choisi par d’autres causes. Aussi honorables les unes que les autres, elles peuvent malheureusement parfois s’occulter. Ainsi, « Novembre Perle » reste encore peu connu face au célèbre Movember pour le cancer de la prostate, au mois sans tabac ou encore, face à la Semaine de la dénutrition qui gagne chaque année en notoriété.

La dénutrition part en (belle) campagne : coup de 💚com’ !

La campagne vivra pendant tout le mois de novembre sur des supports variés. Affichages digitaux, cabinets médicaux, pharmacies, réseaux sociaux de Roche (@lecancerdupoumon) et des associations partenaires sont tous utilisés pour les rendre visibles. Un kit composé d’affiches, de flyers et d’un guide pour approfondir sur les idées reçues, les symptômes et les facteurs de risque du cancer du poumon a aussi été élaboré. Opter pour une diversité de vecteur d’informations est une stratégie judicieuse et permettra sans doute à « Novembre Perle » de se faire connaître par un public plus large et varié.

2023 signe donc d’une belle initiative pour le cancer du poumon et devrait propulser la sensibilisation des années à venir !

Un article rédigé avec Emma Bordachar, assistante chef de projet. Merci à elle !

Crédits Photos : Roche