Holinutria fait le choix de la GMS
Représentant 7 % de la valeur des ventes de compléments alimentaires en France, la GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) est un circuit de distribution qui manque de dynamisme (-1 % en 2023). Pour la stimuler, un nouvel acteur « expert nutri-esthétique » a fait son apparition ces dernières semaines : Holinutria. Ce nouveau venu est né de l’expertise des Laboratoires Juva Santé, au même titre que Juvamine ou Esprit bio.
Quatre gammes pour des positionnements beauté
La marque a choisi de proposer ses neuf produits sous quatre gammes distinctes :
- Nutriments de la peau
- Capital beauté
- Capital soleil
- Capital cheveux
Elle adresse ainsi les segments classiques de la nutricosmétique, avec des galéniques qui le sont tout autant, mais qui restent des valeurs sures : gélules et poudres à diluer.
Holinutria a fait le choix d’un pilulier dont le matériau n’est pas précisé sur leur site internet, mais qui semble être du PE, et d’un packaging secondaire en carton, le tout dans un design très épuré. Les visuels sont aussi très raffinés, participant à l’image experte de la marque.
Pour asseoir son expertise, Holinutria propose des articles sur son site internet, à propos de sujets d’actualités comme les rides ou encore la préparation de la peau à l’exposition solaire. Elle intègre aussi ses produits dans une routine plus holistique avec des recommandations qui ne sont pas directement liés à leurs produits, comme l’importance de l’hydratation de la peau, ou encore des conseils sur la fréquence du lavage des cheveux.
Le choix des ingrédients objectivés
Ce n’est pas parce qu’Holinutria a fait le choix de la GMS que ses formules ne sont pas efficaces. Au-delà des vitamines, minéraux et autres actifs porteurs d’allégations, la marque a fait le choix d’intégrer des ingrédients objectivés dans chaque formule. On note, par exemple, la présence de SkinAx2™ d’ActivInside, de Red Orange Complex® de Bionap ou encore AnaGain™ Nu de Mibelle Biochemistry. Ces actifs ont fait l’objet d’études pour prouver leur efficacité, ce qui renforce encore davantage le positionnement expert de la marque.
Holinutria justifie le choix de ces actifs sur son site internet en mettant en avant les arguments scientifiques pour chaque produit.
Niveau prix, la marque s’adapte au marché de la GMS, avec des prix avoisinant les 16 € pour des cures de 12 à 40 jours.
Holinutria participe donc à rendre la nutricosmétique plus accessible au plus grand nombre, non seulement en termes de canaux de distribution mais aussi et surtout en termes de prix, pour des formules efficaces.
Important à souligner quand on sait jusqu’où peuvent grimper les prix de certains concurrents, les rendant inaccessible à une grande partie de la population.
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On vous met un exemple avec la conception d’une gamme de compléments alimentaires par ici :
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