Dans la tendance blend : IM8 la nouvelle marque portée par David Beckham
IM8 c’est le nom de la nouvelle marque de compléments portée par David Beckham. Ce dernier est à la fois le co-fondateur, actionnaire et visage de la marque.
IM8, lancée en novembre 2024, est née à la suite d’un partenariat annoncé en juillet 2024 avec la marque Prenetics Global, basée à Hong-Kong.
Prenetics est dotée d’une présence importante aux États-Unis. Le groupe est connu pour ses innovations en santé clinique et en santé des consommateurs, dont la détection précoce, la prévention et le traitement des maladies comme le cancer. En plus d’IM8, une marque sur le marché de la santé et du bien-être pour les particuliers, Prenetics dispose de marques plus liées à la génétique, utilisant par exemple des technologies de séquençage ADN.
IM8, lancée en partenariat avec Prenetics, propose deux produits : une poudre tout-en-un nommée « Daily Ultimate Essentials » et des gélules « anti-âge » appelées « Daily Ultimate Longevity », avec l’ambition de « redéfinir la santé et la longévité ».
IM8 souhaite simplifier la vie de ses clients. Avec un produit contenant 16 ingrédients, à consommer deux fois par jour, IM8 entend combler les déficits nutritifs de l’alimentation du quotidien, sans avoir besoin de consommer une quantité importante de gélules.
Les « Daily Ultimate » de IM8 se placent sur les promesses d’énergie, de digestion, d’endurance, ou encore sur les bénéfices capillaires, pour la peau ou pour la santé des ongles. À noter que ces produits ne constituent pas des substituts de repas mais visent simplement à combler les déficits.
Une marque inscrite dans la tendance blend, une star du football et un renfort scientifique : IM8 dans la vague d’un marché nutraceutique croissant
Ce récent lancement fait également écho à deux pics de tendances, comme le soulignait un article de Forbes : les produits de bien-être et le lancement de marque par des athlètes professionnels. Dans le secteur large de la nutrition-santé, on peut citer la marque de cosmétique Kinlò, lancée par la tenniswoman Naomi Osaka fin 2021.
D’après une étude de 2023 du Global Wellness Institute, le marché du bien-être devait atteindre les 6,8 billions de dollars en 2024 et approcher les 9 billions de dollars en 2028.
De son côté, David Beckham indique utiliser ses « années d’expérience de travail avec des marques de portée mondiale », tandis qu’il se place à la fois comme le fondateur mais aussi le client de ces produits, lui permettant de « savoir ce que les gens recherchent ».
Si le nom de Beckham ne passe pas inaperçu, derrière la star se cachent à la fois un produit et une équipe solide. La marque rassemble un comité d’experts scientifiques comprenant entre autres : l’ancien scientifique en chef de la NASA, le directeur de l’Institut de recherche sur le microbiome au Cedars-Sinai Medical Center et une oncologue renommée de la Mayo Clinic.
Un autre paramètre permet à IM8 de se distinguer : ses « résultats prouvés cliniquement ». En effet, le « Daily Ultimate Essentials » a fait l’objet d’un essai clinique randomisé et contrôlé d’une durée de 12 semaines. Un élément essentiel, alors que les consommateurs sont à la recherche de transparence et de preuves tangibles quant aux allégations associées aux produits.
La tendance blend, dans un marché des compléments alimentaires à forte concurrence
IM8 c’est aussi une marque parmi tant d’autres, qui commercialisent ces « blend », laissant apparaitre une nouvelle tendance. La tendance blend ce sont des produits rassemblant de nombreux ingrédients et offrant une alternative unique aux multiples gélules à consommer tout au long de la journée. Mais ce sont aussi plusieurs marques, souvent avec un positionnement premium, qui tentent de tirer leur épingle du jeu. Des marques françaises lancées récemment proposent des produits similaires à IM8, comme NUORO ou encore onday.
NUORO et ses « 71 ingrédients », c’est une marque au style épuré et ensoleillé, qui nous fait penser à la marque l’Occitane ou encore aux gammes de produits biologiques. Nuoro c’est aussi une ville de Sardaigne, qui a d’ailleurs inspiré le nom et l’univers de la marque. NUORO entend « redéfinir la vie à travers une santé optimale » et agir pour la « longévité ». Tout comme IM8, NUORO a conçu un substitut unique à plusieurs compléments, pour « apporter les micronutriments essentiels pour soutenir votre santé et vos performances quotidiennement ». Si la marque française NUORO nous donne des airs d’Occitanie, son laboratoire est néanmoins situé en Pologne.
Une marque concurrente, onday, avec ses « plus de 40 ingrédients » affiche quant à elle son côté made in France, avec un laboratoire situé en Maine-et-Loire. Onday met aussi en avant sa facilité d’utilisation et sa formule validée par des experts.
Les deux marquent mettent l’emphase sur le côté « clean » et la naturalité de leurs produits, tout en proposant une esthétique premium et épurée, avec des emballages soignés comme le coffret de onday.
Ces récents lancement de compléments inscrits dans la tendance blend répondent aux grands enjeux nutraceutiques : les consommateurs sont à la recherche de « clean label » et de transparence, de durabilité et de sourcing éthique et, enfin, d’offres en probiotiques et en santé intestinale.
Cependant, si onday nous invite à nous demander ce qui rend la marque « si unique », le marché de la tendance blend semble bien fourni, tandis que le marché des compléments alimentaires est déjà saturé. Reste pour ces marques à trouver ce qui les fera sortir du lot. De 70 à 100 euros par mois pour ces compléments, la question du prix pourrait être un de ces enjeux…
Néanmoins, IM8 en surfant sur l’aura de David Beckham aura peut-être un coup marketing d’avance sur ses concurrents. A suivre, donc.
A propos de Culture Nutrition
Culture Nutrition, c’est le media de référence en alimentation et nutrition santé.
Tous les articles sont rédigés par l’équipe de Nutrikéo, le cabinet de conseil en innovation et l’agence de communication des projets qui œuvrent pour un monde en meilleure santé par la nutrition.
Plusieurs compétences, une passion commune ! Consultants – nutra, food, pharma – et experts métiers – social media, digital, conception-rédaction… – sont réunis pour décrypter le vaste écosystème de la nutrition, et vous accompagner dans vos projets de l’idée au déploiement !
Vous avez projet d’innovation et/ou de marketing/communication à partager avec nous ?
